V roce 2016 poskytl poskytovatel zdravotní péče Cigna geniální myšlenku: namísto použití skutečných lékařů, aby mluvili s lidmi o jejich zdraví, proč nepoužívat falešné? A tak vznikla jejich populární kampaň "TV doktoři Ameriky".
Spotřebitelé a reklamní profesionálové nadšeně reagovali na 30-ti sekundovou reklamu, která hrála známá "MD" z hitových představení včetně "Grey's Anatomy", "Doogie Howser, M.D." a "Scrubs".
Kampaň byla tak populární, že Cigna oživil ji v roce 2017 s herci Kate Walsh ("Private Practice"), Patrickem Dempseyem ("Grayova anatomie"), Neil Patrickem Harrisem ("Doogie Howserová") a Donald Faison ) čištění.
Uprostřed vzrušení gurnajů a stojanů IV se televizní dokumentace zaměřuje na fantazii a realitu: "Nemůžeme mnoho vědět o medicíně, ale o dramatu víme hodně. Víme také, že můžete vyhýbat se drama každoročně. "
Zatímco se video pokouší o zábavu v hollywoodském melodramu, nemocničních románech a nehorázných zákrutách, zpráva nemůže být vážnější. Posadili jsme se s jednou z hvězd, Donaldem Faisonem, abychom mluvili více o tom, proč je kampaň tak důležitá.
Pro herce - který hrál doktora Christophera Turk v úspěšné komedii "Scrubs" téměř deset let - je to osobní.
"Mám velmi malé děti," říká Faison. "Teď mi je 43 let, takže když je můj 2letý 20 let, budu 60 let, takže je pro mě velmi důležité být zdravý a vědět, kde jsem. Chci být pro mé děti. "
Ale Faison je také vášnivá šíření zprávy ostatním: "Je to mocná zpráva, kterou se Cigna a televizní lékaři snaží předávat americkému lidu. Mohlo by to zachránit životy. "
Zaměření na "pečlivou péči" namísto "nemocné péče"
Zatímco on nemusí být certifikovaný MD, Faison má své fakty rovné. Podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí (CDC) by mohlo být každoročně ušetřeno až 100 000 životů, kdy by se více lidí podílelo na preventivní pomoci, nebo takzvané péči "spíše než na" nemocné péči ".
"Spousta lidí nepůjde a každoročně se zkontroluje, protože se buď bojí nebo si nemyslím, že potřebují," vysvětluje Faison. "Když jdou, jsou to opravdu nemocné a oni si myslí, že teď je čas jít k doktorovi."
Kampaň Cigna zdůrazňuje význam sledování základních statistik a zdravotních ukazatelů, které jsou součástí každoročních kontrol, včetně krevního tlaku, cholesterolu, cukru v krvi a indexu tělesné hmotnosti (BMI).
"Vaše čísla jsou vaše čísla, ale je lepší, když znáte své počty, abyste viděli, kam se musíte soustředit na své zdraví - ať už je to cvičení, nebo si musíte vzít nějakou pilulku nebo cokoliv," říká Faison. "Nechcete přijmout opatření příliš pozdě. Jděte, znáte a převezměte kontrolu svého zdraví. "
Zatímco herecký poselství je vážné, nemá strach přinést nějaký humor ke konverzaci - ve skutečnosti se vydává jako humor, když dostává zprávu: "Humor rozhodně funguje. Myslím, že to bylo to, co způsobilo "Scrubs" takový úspěch. Myslím, že to je důvod, proč tato kampaň tak učinila, stejně jako to má. "
A také znalost Američanů o postojích, které jim říkají, aby se dostali k prohlídce, také pomáhá. "Je tu něco věřit lidem, kteří jsou ve vašem domě každý týden, aby vám řekli, jít a získat kontrolu," dodává. "Možná bys mohl poslouchat trochu víc, jestli Christopher Turk, Jamie nebo Doogie Howserová říká, že bys měl dostat kontrolu."
"Snažíme se dostat všechny do kanceláře lékaře prostřednictvím humoru, když říkáme:" Nejsem skutečný doktor. Nemohu vám říci, jaké jsou vaše onemocnění, ale mohu vám říci, jako tvůrce, že je opravdu důležité jít do každoročního vyšetření a je opravdu důležité, abyste měli kontrolu nad svým zdravím. "
Takže, co chtějí Turk, Doogie, Addison a McDreamy, aby ses vzdal od jejich zábavné reklamy? Podle společnosti Faison je to jednoduché: "Chceme, abyste šli do cigna.com/TakeControl. Zde najdete všechny informace, které potřebujete o preventivní péči.
"Jestli tě nemůžu dostat z gauče, ale mohu vás tam řídit, je to krok."
